وتواجه شركة أديداس دعوات للمقاطعة بعد اختيار الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون لحملة تستهدف مبتوري الأطراف. تروج العلامة التجارية لخدمة “الحذاء الواحد”، والتي تسمح لمبتوري الأطراف بشراء حذاء واحد بنصف السعر.

فقد شاليف بيتون ساقه اليسرى في عام 2021، بعد إصابته أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي خلال اشتباكات في محيط غزة. ولكن قبل كل شيء، فإن اختيار ملفه الشخصي هو الذي يثير الغضب. وعلى شبكات التواصل الاجتماعي، يندد العديد من مستخدمي الإنترنت بالفجوة مع الوضع في غزة، حيث تعرض آلاف الفلسطينيين لعمليات بتر أطراف منذ تشرين الأول/أكتوبر 2023، بما في ذلك العديد من الأطفال.

بالنسبة للنشطاء المؤيدين للفلسطينيين، لا تكمن المشكلة في الحملة نفسها، بل في الرمز: تسليط الضوء على جندي إسرائيلي سابق مبتور الأطراف بينما يظل الفلسطينيون مبتوري الأطراف غير مرئيين إلى حد كبير في حملات العلامات التجارية الكبرى. ومنذ ذلك الحين تضاعفت الدعوات لمقاطعة أديداس على شبكات التواصل الاجتماعي.