بمناسبة شهر رمضان، تطلق شركة BlueBand، وهي علامة تجارية كبيرة للمواد الغذائية تحظى بشعبية كبيرة في إندونيسيا وماليزيا، حملة إعلانية واسعة النطاق تسلط الضوء على قيم التضامن واللطف، موضحة في الفيديو المقدم في نهاية المقال. وترغب العلامة التجارية، المعروفة بمنتجاتها المستخدمة يوميًا، في تذكير الناس بأن شهر رمضان هو قبل كل شيء وقت المشاركة والاهتمام بالآخرين. في هذه الحملة، تعاونت BlueBand مع ماكان سنغافورة، وكالة إعلانات دولية كبرى. ويقدمون معًا تواصلًا إنسانيًا بسيطًا، يرتكز على الثقافة المحلية وتقاليد الشهر الكريم.

بعنوان ليلة القوةوتدعو الحملة العائلات إلى إعادة التفكير في معنى “الشبع” خلال شهر رمضان. الرسالة واضحة: حتى بدون تناول الطعام أثناء النهار، يمكنك أن تملأ حياتك بالأعمال الصالحة. وهكذا تصبح الملعقة، وهي غرض يومي، رمزًا للكرم والاحترام وعطاء الذات. الفيلم الرئيسي يتبع بوتري، وهي فتاة صغيرة تكرس طاقتها لمساعدة الآخرين. تقوم بإعداد وجبات الطعام مع والدتها، وترتيب الطرود الغذائية، وتساعد في تحضيرات الإفطار. ومن خلال هذه اللفتات البسيطة، تظهر الحملة أن اللطف يغذي بقدر ما يغذي الطعام.

وتكشف BlueBand أيضًا عن إصدار محدود خاص من عبوات رمضان. تؤكد هذه العبوة التزام العلامة التجارية بدعم العائلات خلال هذه الفترة المهمة، مع تسليط الضوء على أهمية اتباع نظام غذائي متوازن للأطفال. يتم بث الحملة على التلفزيون الوطني في إندونيسيا وماليزيا، ويتم نقلها أيضًا على شبكات التواصل الاجتماعي. ويدعو تفعيل رقمي الأطفال والعائلات إلى مشاركة الصور ومقاطع الفيديو لأعمالهم الصالحة اليومية، احتفالاً بقيم رمضان خارج الطاولة.

ومن خلال هذه المبادرة، تظهر شركتا BlueBand وMccan Singapore أن العلامة التجارية الكبيرة يمكن أن تحمل رسالة إيجابية. ومن خلال تعزيز الأسرة والتضامن والكرم، تتماشى الحملة مع روح شهر رمضان وتقوي الرابط بين العلامة التجارية والمنازل.