السلايد الرئيسيحصاد اليوممترجم

كيف انتقلت ستاربكس من متجر حبوب قهوة واحد إلى شركة تبلغ قيمتها 80 مليار دولار

الاتحاد برس

نشرت شبكة cnbc تقريرًا تحت عنوان ” كيف انتقلت ستاربكس من متجر حبوب قهوة واحد إلى شركة تبلغ قيمتها 80 مليار دولار” 

في تاريخها الذي يبلغ 47 عامًا، تحولت شركة ستاربكس من متجر واحد لقهوة البن في سياتل إلى 30،000 مقهى عالمي للطاقة.  لكن التوسع الهائل لم يأتِ دون آلام متزايدة.

اتبعت ستاربكس استراتيجية للتوسع الشديد في أواخر الثمانينيات ومطلع التسعينيات وواجهت مشاكل عديدة.

أصعب المشاكل التي واجهت ستاربكس  تغيير تفضيلات المستهلك، وهي قضية عالجها الرئيس التنفيذي “كيفين جونسون” مع المستثمرين. 

يبتعد الناس عن قنابل السعرات الحرارية المحملة بالسكر، والتي تصادف أنها واحدة من المواد الغذائية الأساسية لستاربكس. 

الأمر الذي أدى لانخفاض مبيعات الشركة في النصف الأول من عام 2018.

ولعلاج ذلك، غيرت ستاربكس استراتيجيتها لتشمل المزيد من المشروبات الباردة مثل الشاي ومشروبات الطاقة من ستاربكس ريفريشرز والقهوة الباردة. 

يتمثل الجانب الآخر من استراتيجية ستاربكس في محمية “روستيريز”،المحلات الضخمة التي تبلغ مساحتها 20 ألف قدم مربع والتي صممت لتكون وجهات سياحية، ويمكن لـ ستاربكس تجربة طرق تخمير مختلفة وإنشاء مشروبات مبتكرة.

وأكدت الشركة من جديد أهدافها المالية الشهر الماضي للعام المالي 2019 ، فقد خفضت أيضًا توقعاتها للأرباح على المدى الطويل.

خلال اجتماع المحللين ، قالت الشركة إنها تتوقع ارتفاع ربحية السهم على أساس معدل بنسبة 10 في المائة على الأقل في السنة على المدى الطويل.  في السابق ، توقعت الشركة نموًا بنسبة 12٪ على هذا الأساس.

اظهر المزيد
زر الذهاب إلى الأعلى